在当今复杂多变的经济环境下，会展业作为经济发展的重要引擎，正迎来新的机遇与挑战。而“首发经济”作为近年来的热门话题，正逐渐成为推动会展业高质量发展的关键力量。那么，会展业该如何打好“首发经济”这张牌呢？以下结合北上广深四个城市的会展特色和政策支持，探讨会展业如何推动“首发经济”。

首发经济与会展经济“融合”

已成为一种趋势

北京：服务京津冀协同发展，打造国际化展会平台

北京作为中国的首都，会展业的发展具有独特的政策优势和资源优势。通过服务京津冀协同发展，北京在新能源、智能网联汽车、集成电路、生物医药等领域，谋划了一批细分行业领域展会，面向海内外开展产业链联合招商。此外，北京还积极引进国际知名展会，支持会展企业与国际展览业协会（UFI）、国际会议协会（ICCA）等国际知名会展组织合作，提升会展业的国际化水平。

上海：国际化与产业联动，推动会展经济升级

上海作为国际经济、金融、贸易和航运中心，会展业高度国际化。上海通过举办中国国际进口博览会等大型国际展会，吸引了大量国际品牌和高端资源。同时，上海注重会展与产业的联动，推动会展业与战略性新兴产业、未来产业等重点领域的深度融合，全面提升会展区域的带动力和发展竞争力。

广州：新消费与产业链联动，形成展会高地

广州作为粤港澳大湾区的核心城市之一，会展业以新消费类展览和产业链联动为特色。2023年，广州全市重点场馆举办展览161场，合计展览面积610万平方米，同比增长9.3%。广州通过举办宠物、动漫、手游、潮玩等新消费领域的展会，逐步成为展览业新的增长点，同时推动产业创新和发展。

深圳：高科技与创新生态，构建世界级产业链体系

深圳作为全球重要的高科技、通讯电子、玩具、家具制造基地，会展业依托强大的科技转化和制造能力，形成了独特的创新生态。深圳国际会展中心通过举办高交会、大湾区车展等大型展会，吸引了大量高科技企业和品牌参展。深圳还借鉴迪拜和伦敦的成功经验，将会展中心与城市升级结合起来，构建世界级的产业链体系。

会展业如何助力“首发经济”

1. 提供高效展示平台

会展活动能够快速集聚产业链上下游的各类资源，为新品发布、首店、首展、首秀等提供高效的展示平台。企业通过展会可以集中展示其创新成果，吸引目标消费者和潜在合作伙伴。

2. 推动链式发展

首发经济强调从新品研发、发布、展示、推广到销售的完整链条。会展活动可以通过组织新品发布会、展示会、论坛等活动，帮助企业完成从创新到市场化的全链条发展。

3. 提升引领性和潮流性

会展活动是展示时尚、品质、新潮产品的重要平台，能够引领消费潮流。通过举办具有创新性和前瞻性的展会，企业可以吸引目标消费者，提升品牌形象和市场竞争力。

4. 加强品牌推广和市场影响力

通过会展活动，企业可以加强品牌的曝光和推广，提升品牌知名度和认可度。例如，深圳国际会展中心通过举办大型展会，吸引了大量展商和观众，为品牌提供了良好的展示机会。

5. 促进产学研一体化协同发展

会展活动涵盖展览、会议、论坛等多种形式，能够汇聚多领域的资深学者和专家，推动“产学教研”一体化协同发展。这种协同效应能够从根本上推动首发经济“向新发展”。

6. 创新展示和推广方式

会展活动可以通过虚拟现实、人工智能等新技术，创新展示和推广方式，吸引更多观众参与。例如，沉浸式文旅演艺和数字消费场景的创新，能够为观众提供丰富的体验。

7. 构建完整的生态系统

会展活动不仅是新品发布的平台，还可以通过构建从研发到销售再到服务的全链条生态系统，增强产业链整体竞争力。例如，进博会通过全球首发、亚洲首秀等活动，吸引了大量国际品牌，形成了完整的生态链。

企业选择展会首发
企业“事半功倍”，主办更具影响力

首发经济与会展经济结合推动全球化与本土化的深度融合，为国际品牌和中国市场的合作提供了新的模式。

一方面，国际品牌通过在中国会展等平台的首发活动，能够更好地理解和适应中国消费者的偏好。另一方面，中国品牌通过参与全球会展等首发活动，也能更有效地走向国际市场。增强了中国企业在全球市场中的话语权，提升了中国在国际产业链中的核心地位。

一个独立的企业首发固然带来强大的市场传播力，但是企业花销也是巨大的，而聚合到展会平台首展首秀，其实看似被沉没众多企业在“海洋”中，其实百花齐放不仅降低成本，展会吸引到更多专业渠道和媒体让参展企业首发“事半功倍”，是展会的首发经济魅力之所在。‍‍

在会展市场受到当前全球经济下行重度影响下，展会主办方如何打好“首发”这张牌，是参展企业和展会主办方共同面对市场机遇点，也是双方共同受益点所在。

当下，也应在完善自身的政策环境与市场机制的前提下，为首发经济的发展创造良好的政策环境与市场条件，提升在全球首发经济领域的竞争力。

北上广深四个城市在会展业的发展中，各具特色，共同推动了“首发经济”的高质量发展。北京通过服务京津冀协同发展，打造国际化展会平台；上海通过国际化与产业联动，推动会展经济升级；广州通过新消费与产业链联动，形成展会高地；深圳则依托高科技与创新生态，构建世界级产业链体系。未来，会展业需要进一步发挥集聚效应、推动链式发展、提升引领性、加强品牌推广、促进产学研协同发展、创新展示方式以及构建完整生态系统，为“首发经济”注入新的活力，为经济增长提供新动能。